Podcast Dünyasından Veriler, İstatistiki Bilgiler

Podcast’ler hayatımıza neredeyse yirmi yıl önce girdi ama asıl yükselişini son birkaç yılda yaşadı. Artık yalnızca “kulaklıkla ev temizleme aracı” değil, kültürden politikaya, komediden kriminallere kadar her alanda hikâye anlatımının en güçlü formlarından biri. İyi haber şu ki, podcast dinlemek için uçsuz bucaksız bir içerik denizi var. Daha da iyi haber: Bir podcast başlatmak için bir radyo istasyonuna, ses mühendisliği diplomasına ya da pahalı mikrofonlara ihtiyacınız yok. Sadece iyi bir fikir, biraz motivasyon ve kulak veren bir kitle yeterli.

Mart 2025 itibarıyla Spotify'da tam 6,5 milyondan fazla podcast başlığı bulunuyor. Evet, yanlış duymadınız. Bu kadar çok içerik arasından seçim yapmak bazen yorucu olabilir ama aynı zamanda inanılmaz zengin bir kültürel çeşitliliğin göstergesi. Dünya genelinde podcast dinleyicisi sayısı 584 milyonu geçmiş durumda. Bu da neredeyse her 13 kişiden birinin aktif olarak bir şeyler dinlediği anlamına geliyor. Kısacası, dijital ses içerikleri artık sadece bir alternatif değil; ana akımın ta kendisi.

Podcast dinleyicileri haftada ortalama 4 seans dinleme yapıyor ve her seans yaklaşık bir saat sürüyor. En sık tercih edilen zamanlar? “Bugün” ve “dün”. Evet, %67’lik bir kitle bu iki günü işaretliyor, yani podcast dinleme alışkanlığı artık anlık kararlarla şekilleniyor. Sabah kahvesiyle başlayan dinleme, akşam yürüyüşüne kadar uzanıyor. Üstelik bu içerikler sadece evde değil, toplu taşımada, spor salonunda, hatta duşta bile dinlenebiliyor. Gerçekten her yere sızmış bir medya formundan söz ediyoruz.

Artık kulaklarımız sadece müziğe değil, hikayelere, fikirlere ve yeni dünyalara da açık. Poddict’in 2024 Türkiye Podcast Dinleyici Davranışları Araştırması'na göre ülkemizde podcast’ler ciddi bir dinlenme maratonunun tam ortasında. Dinleyiciler günde ortalama 45 dakikayı podcast’lerle geçiriyor. Üstelik bu sadece kulak dolgunluğu değil, her üç kişiden biri “her gün en az bir bölüm dinliyorum” diyor. Podcast dinlemek sadece bir alışkanlık değil, aynı zamanda güçlü bir tüketici davranışı; Dinleyicilerin %78’i yayında duyduğu ürünü araştırıyor, %57’si ise o ürünü gerçekten satın alıyor. Yani o "sponsorlu içerik" kısmını geçmeyenler haklıymış.

Peki bu bölümler ne zaman dinleniyor derseniz; podcast’ler temizlik yaparken (%7), oyun oynarken (%8), toplu taşımada (%8), çalışırken (%12) ve özellikle yürüyüşte (%29) bizimle geliyor. Başka bir deyişle, podcast dinlemek artık sadece bir boş zaman etkinliği değil, hayatın içine sessizce sızmış bir rutin. Hem bilgi hem eğlence, bir de üstüne alışveriş dürtüsü… Kulaklarımıza bu kadar çok şeyin sığabileceğini kim bilebilirdi?

“Podcast dediğin kulakta olur!” diyenleri üzebiliriz çünkü dinleyicilerin büyük bölümü podcast’leri artık izlemeyi de tercih ediyor. Özellikle YouTube, podcast'lerin yalnızca sesli değil, görsel olarak da deneyimlendiği bir platforma dönüştü. Ekim 2024 itibarıyla, ABD'deki haftalık podcast dinleyicilerinin %40'ı bir bölümü izlemeyi tercih ediyor. Bu oran 2022’de sadece %28’di. Görsel içeriklerin daha çok etkileşim alması da işin cabası.

Videocast’ler, podcast’in sadece sesli değil, aynı zamanda görsel anlatımla desteklendiği versiyonu. YouTube, TikTok, hatta Spotify Video üzerinden yayımlanan bu format, içerik üreticilerine yepyeni bir anlatım alanı sunuyor. Konukların mimiklerini görmek, sohbetin geçtiği atmosferi hissetmek izleyicinin podcast’le kurduğu bağı derinleştiriyor. Kasım 2024’te Spotify’da 300.000’den fazla video podcast içeriği vardı. Bir yıl öncesine göre üç kat artış demek bu. Ve bugüne kadar Spotify üzerinden 250 milyondan fazla kullanıcı video podcast izledi bile.

Yeni bir podcast serisine başlarken kaçımız “Instagram’da denk geldim” diyoruz? Az değiliz! Dinleyiciler, öneri almayı ve sosyal medya keşiflerini çok önemsiyor. Arkadaş tavsiyesi, dijital platform algoritmaları ve sosyal medya paylaşımları, yeni içerikleri bulmada en çok rol oynayan üç kaynak. Bu yüzden podcast yayıncıları, bölümlerini tanıtmak için TikTok Reels ya da Instagram hikayelerini boş geçmiyor. Siz de yeni şovlar için sosyal medya takibi yapıyorsanız, yalnız değilsiniz.

Podcast dinleyicileri, sevdikleri içeriklere bağlı kalıyor. Favori şovlarını düzenli olarak takip eden bir kitle var ve bu da podcast dünyasında “sadakat” oranının oldukça yüksek olduğunu gösteriyor. Bu durum markalar için de ilginç bir fırsat sunuyor çünkü dinleyici podcast sunucusuna güveniyor ve ona göre tüketim alışkanlıkları geliştiriyor. Bazı araştırmalara göre, podcast’te duyduğu bir markayı daha sonra Google’layanların oranı hiç de az değil. Reklam mı? Dinleyiciler ikiye bölünmüş durumda. Kimileri “engel değil” derken, bazıları ücretli de olsa reklamsız içerik tercih ediyor.

Podcast türlerine baktığımızda, dünya çapında en çok dinlenen tür %30’luk bir oranla komedi. Komik, samimi, doğal konuşmalar hâlâ en çok tercih edilen format. Bu, aslında podcast’in sunduğu özgürlük ortamının mizahı daha da parlatmasından kaynaklanıyor. Sansürsüz, doğrudan ve doğal anlatım, komedi podcast’lerini vazgeçilmez kılıyor. Kriminal, kişisel gelişim ve kültür-sanat içerikleri de komedinin hemen arkasından geliyor.

Bu verilerden çıkarılacak tek bir sonuç varsa o da şu: İyi içerik, hala en çok kazandıran şey. Teknik kalite, platform erişimi ve biraz pazarlama desteği önemli ama asıl mesele, dinleyicinin kulağına dokunmakta. Sesin gücü, hâlâ ekranlardan daha samimi ve daha inandırıcı. Eğer siz de bir podcast yayıncısıysanız ya da olmayı düşünüyorsanız, unutmayın: Filtreli görseller değil, filtresiz konuşmalar kalıcı etki yaratıyor.

Koproduction stüdyosundaki ilk kayıtlar, Cosmo’nun podcast projeleriyle başlıyor! Yepyeni bir mecra, yepyeni enerjilerle…

Peki, önümüzdeki dönemde sizleri neler bekliyor?

Cosmo İlkleri

Cosmo’yu Cosmo yapan şeylerden ikisi; seks/ilişki sohbetleri ve ‘en yakın arkadaş’ enerjisidir. Yani beni küçüklüğümde bu markaya bağlayan ana iki şey buydu. O güvenirliği, samimiyeti, dost ilişkisini devam ettirmek için Cosmo’nun İlkleri adında bir podcast başlatıyoruz. 

Cosmo: The List 

Özgün ve cesur kadınları kutladığımız, hayranlık duyduğumuz hikayelerini dinlediğimiz The List’i podcast’e taşıyoruz. Türkiye’de ilham veren, inanılmaz işler yapan çok fazla girişimci, sanatçı, sporcu, influencer, vb. kadın var. Amacımız The List’e dahil ettiklerimizle sohbeti devam ettirmek. 

🎙 Podcast içeriği üretme hayaliniz varsa, Poddict & KoProduction by KolektifHouse sizin için de doğru adres olabilir! Türkiye’nin en geniş podcast reklam kataloğuna sahip Poddict, markalarla içerik üreticilerini akıllıca buluşturuyor.

Kendi stüdyosunda esnek kiralama seçenekleri, profesyonel ekipman ve teknik destekle yüksek kalitede kayıt imkânı sunuyor. Yayın planlamasından post-prodüksiyona kadar tüm süreci sizin yerinize yönetiyor. Podcast fikrinizi hayata geçirmek artık çok daha kolay ve profesyonel!

*Cosmopolitan x Poddict & KoProduction by KolektifHouse iş birliği