Güzellik Rutininde Devrim: K-Beauty’nin Yükselişi

Cilt bakımına sade ama etkili bir yaklaşım getiren K-Beauty, artık sadece bir trend değil, bir yaşam tarzı. Kore kozmetiğinin Türkiye’deki yükselişini, bu kategorinin öncülerinden Watsons Türkiye Ticaret ve Pazarlama Direktörü Cem Demiröz ile konuştuk. 

Son yıllarda Türkiye’de K-Beauty’ye olan ilgi dikkat çekici şekilde arttı. Sizce bu ilginin arkasında hangi dinamikler yatıyor?

Günümüz tüketicileri artık bir ürünü satın alırken yalnızca fiyatına ya da marka bilinirliğine odaklanmıyor. Ürünün içeriği, sağladığı faydalar, kullanıcı deneyimi ve arkasındaki marka değerleri de karar sürecinde önemli rol oynuyor. Kore kozmetik markaları ise yenilikçi formülleri, cilt dostu bileşenleri ve erişilebilir fiyat-performans oranlarıyla bu beklentilere güçlü bir yanıt sunuyor.

Kore kozmetiği, cilt bakımına bütünsel bir bakış açısı getirerek sade ama çok işlevli ürünlerle sürdürülebilir güzellik rutinlerini destekliyor. Bu yaklaşım, Kore kozmetiğinin uzun vadeli başarısının temel nedenlerinden biri olarak öne çıkıyor.

Ayrıca influencer iş birlikleri ve sosyal medyada hızla yayılan trendler, Kore kozmetiğinin yaygınlaşmasında büyük pay sahibi. Sosyal medya aracılığıyla kullanıcılarla samimi ve etkileyici bir bağ kuran markalar, ürünlerinin etkisini merak uyandırarak tanıtmayı başarıyor. Bu da özellikle yeniliklere açık ve trendleri yakından takip eden genç tüketiciler için Kore kozmetiğini cazip hale getiriyor.

Türkiye’de 20 K-Beauty markasını sadece Watsons’ta bulabiliyoruz. Bu özel markaları seçerken hangi kriterleri göz önünde bulunduruyorsunuz

Watsons Türkiye olarak, ülkemizde K-Beauty trendinin öncüsü olmanın ve bu alandaki en geniş ürün yelpazesini sunmanın haklı gururunu yaşıyoruz. Son yıllarda K-Beauty, Türkiye’de büyük bir ilgiyle karşılanırken biz de bu ilgiyi en doğru şekilde karşılamak adına global trendleri yakından takip ediyor, ürün portföyümüzü sürekli geliştiriyoruz.

Frudia, Banila Co, Haruharu Wonder, Axis-Y, Cosrx ve Pure Beauty gibi Kore’de üretilen, dünya genelinde tanınan 20 farklı K-Beauty markası sadece Watsons’ta tüketicilerle buluşuyor. Serumlardan cilt bakım setlerine, güneş koruyuculardan dudak bakım ürünlerine kadar pek çok kategoride zengin bir ürün çeşitliliği sunuyoruz.

Marka seçiminde, Kore güzellik anlayışına sadık kalmanın yanı sıra, Türkiye’deki tüketicilerin ihtiyaç ve beklentilerini de dikkate alıyoruz. Bu sayede K-Beauty deneyimini sadece ithal etmekle kalmıyor, aynı zamanda yerel beklentilere uyumlu hale getiriyoruz.

Global K-Beauty trendlerini nasıl takip ediyorsunuz? Türkiye’ye en hızlı adapte olan trendler hangileri oluyor?

Cilt güzelliği denince akla ilk gelen ülkelerin başında uzun yıllardır Kore geliyor. Özellikle cilt bakımına ilgi duyan ve bu alanda bilinçli tercihler yapan tüketiciler, Kore menşeli ürünlere her zaman büyük bir ilgi gösterdi. Ancak son yıllarda sosyal medyanın gücüyle birlikte Kore güzelliği sadece belirli bir kitleye değil, dünya genelinde çok daha geniş bir tüketici grubuna ulaşarak büyük bir ivme kazandı. Bu etki yalnızca ürünlerle sınırlı kalmadı; Kore güzellik trendi, cilt bakım alışkanlıklarını ve rutinlerini de kökten değiştirdi.

Watsons Türkiye olarak, bu yükselen ilgiye yanıt verebilmek adına sürekli yenilikler hayata geçiriyoruz. Özellikle yalnızca Watsons’ta yer alan özel Kore markalarının sayısını artırarak, tüketicilerimize daha geniş bir seçenek sunmayı hedefliyoruz.

Mağaza deneyimimizi de bu doğrultuda yeniden şekillendirdik. Mağazalarımızda Kore güzellik ürünlerine özel alanlar oluşturarak müşterilerimizin bu ürünlere daha kolay ve keyifli bir şekilde ulaşmasını sağlıyoruz. Aynı yaklaşımı dijital kanallarımıza da taşıdık; web sitemize ve mobil uygulamamıza eklediğimiz K-Beauty sekmesi sayesinde bu kategoriyi tek çatı altında toplayarak, kullanıcıların en trend ürünleri rahatlıkla keşfetmesini mümkün kıldık.

İletişim stratejimizde de Kore markalarımıza geniş bir alan açıyoruz. Öne çıkan ürünleri sadece tanıtmakla kalmıyor, aynı zamanda tüketicilerimize cilt tiplerine uygun bakım rutinleri sunan bilgilendirici ve ilham verici içerikler hazırlıyoruz. Böylece K-Beauty dünyasını hem ulaşılabilir hem de anlaşılır kılmayı amaçlıyoruz.

Watsons’ta K-Beauty kategorisinde en çok satılan ürünler hangileri

Müşterilerimizin cilt bakımına olan ilgisinin artması ve yenilikçi, etkili içeriklere sahip Kore markalarına yönelmesiyle birlikte, K-Beauty kategorisinin satışlarımız içerisindeki payı son yıllarda gözle görülür şekilde yükseldi. Şu an Kore güzellik ürünleri, Watsons bünyesinde en hızlı büyüyen kategori konumunda.

Bu büyümenin ardında sadece global trendlere uyum sağlamamız değil, aynı zamanda tüketicilerimizin beklentilerini iyi analiz ederek, en çok talep gören ürünleri ulaşılabilir hale getirme stratejimiz yatıyor. K-Beauty artık Watsons raflarında sadece bir ürün kategorisi değil; müşterilerimizin cilt bakım anlayışını yeniden şekillendiren ve sadakat oluşturan önemli bir segment haline geldi.

Önümüzdeki dönemde de bu alandaki yatırımlarımıza hız kesmeden devam ederek K-Beauty’nin büyüme ivmesini sürdürmeyi hedefliyoruz. Özellikle Pure Beauty markası, son dönemlerde gerçekleştirdiğimiz stratejik yatırımların sonucunda en çok tercih edilen markalarımızdan biri haline geldi.

Gelecekte de globalde güçlü, içerik açısından zengin ve yenilikçi K-Beauty markalarıyla ürün portföyümüzü daha da genişleterek, müşterilerimize her zaman en güncel ve etkili bakım çözümlerini sunmaya devam edceğiz.

Türk tüketicisinin Kore kozmetiğine yaklaşımını nasıl tanımlarsınız? Hangi yaş grubu ya da segment bu trendlere daha çok ilgi gösteriyor?

Son yıllarda Türkiye’de hızla yükselen Kore güzellik trendi, pazarda güçlü ve heyecan verici bir dönüşüm yaratıyor. Özellikle genç tüketici kitlesinin yoğun ilgisiyle K-Beauty, yalnızca bir bakım anlayışı olmaktan çıkarak bir yaşam tarzına dönüşüyor ve sektörün genel büyümesine önemli katkı sağlıyor. Kore menşeli markaların sunduğu yenilikçi ürünler, tüketicilerin cilt bakımına olan ilgisini artırırken, çok adımlı ve sistematik bakım rutinleri Türk tüketiciler tarafından da büyük ilgiyle karşılanıyor. Bu ilgi, satışlara da doğrudan olumlu şekilde yansıyor.

Türkiye’de perakende sektörü sürekli olarak dönüşüm ve yenilik arayışı içindeyken, Kore markalarının inovatif yaklaşımı sektöre taze bir dinamizm kazandırıyor. K-Beauty’nin çok adımlı bakım felsefesi, yalnızca tüketim alışkanlıklarını dönüştürmekle kalmıyor, aynı zamanda alışveriş sepetlerinin ortalama değerini de artırarak perakendeye katma değer sağlıyor.

Şu an Kore kozmetiğinde öne çıkan, bizi şaşırtacak bir yenilik ya da yaklaşım var mı?

Kore, başta Asya'da olmak üzere tüm dünyada sektördeki liderliğini sürdürüyor. Diğer ülkelerden farklı olarak, Kore bu alandaki otoritesini sürekli olarak pekiştiriyor. Güzellik ve cilt bakım sektörünü büyütmek için oldukça proaktif bir yaklaşım sergiliyor. Kore markaları, sektör paydaşlarını sıklıkla kendi ülkelerinde bir araya getirerek, bu alana yön vermek adına etkileyici bir yol izliyor.

Kore güzellik trendi, cilt bakım rutinlerini de büyük oranda değiştirdi ve her geçen gün değiştirmeye devam ediyor. İlerleyen dönemlerde de bu trendin etkisiyle Türkiye’de cilt bakım rutinlerinin büyük bir değişim geçireceğini öngörüyorum. Yeni markaların piyasaya girmesi ve daha fazla kullanım alanının oluşmasıyla, güzellik ve kişisel bakım sektörünü dönüştüreceğine inanıyorum.

Watsons Türkiye olarak 20 yılı geride bırakıyorsunuz. Bu süreçte sadece bir kişisel bakım mağazası olmanın ötesine geçip, tüketicinin hayatında nasıl bir yer edindiğinizi düşünüyorsunuz?

Watsons Türkiye olarak 20 yıl önce sektöre “güzellik otoritesi” olma hedefiyle adım attık. Bugün geldiğimiz noktada, kozmetik ve güzellik perakendeciliğinde liderliğimizi sürdürüyoruz. 430’u aşkın mağazamız, dijital kanallarımız ve 3500’e yakın çalışanımızla, 12 milyon Watsons Club üyesi ve milyonlarca tüketiciye dokunuyoruz. Sadece bir perakendeci değil, aynı zamanda müşterilerimizin hayatlarına mutluluk katan bir yol arkadaşı olmayı önemsiyoruz. Küçük ama sürdürülebilir mutluluklarla güzelliği bireysel bir kavramın ötesine taşıyor; toplumsal ve çevresel bir değer olarak ele alıyoruz.

20 yıllık bu yolculukta, müşterilerimizle kurduğumuz bağı daha da güçlendirmeyi hedefledik. Onları her geçen gün daha yakından tanımaya çalışıyor, enerjilerinden ve hikayelerinden aldığımız ilhamla büyümeye devam ediyoruz.

Bu yıl ise “Birlikte Yirmiyiz, Çok İyiyiz!” mottomuzla, Türkiye genelinde düzenleyeceğimiz kampanyalar ve deneyimlerle 20. yaşımızı müşterilerimizle birlikte kutlamayı planlıyoruz. 20. yılımızı sadece bir kilometre taşı olarak değil, aynı zamanda müşterilerimizle birlikte kat ettiğimiz bu yolculuğun bir simgesi olarak görüyoruz.

*Cosmopolitan x Watsons iş birliği